La jardinerie en ligne, soutenue par Alven et Innovacom, est cédée à un réseau de jardineries pour un montant proche de 10 M€
Après treize ans d’indépendance, Plantes-et-Jardins.com va poursuivre sa croissance auprès d’un commerçant traditionnel. La jardinerie en ligne a bouclé il y a quelques semaines sa cession au réseau Gamm Vert, pour un montant confidentiel mais qui serait, selon nos sources, de l’ordre d’une fois son chiffre d’affaires 2010, qui s’élevait à 9 M€. Les actionnaires, dont le fondateur Gilles Hamou et sa famille qui détenaient 51 %, Alven Capital (40 %) et Innovacom (5 %), avaient mandaté en début d’année la boutique M&A DDA pour trouver un acquéreur.
Près de 40 % de croissance en 2011
Apparu sur la Toile en 1999, Plantes-et-Jardins, toujours emmené par Gilles Hamou, s’était lancé sur un créneau e-commerce délaissé pendant longtemps par les jardineries traditionnelles. Un positionnement qui avait rapidement convaincu des investisseurs, à commencer par Innovacom et l’américain Cairnwood (Assurland et ChateauOnline). « L’activité a mis du temps à décoller mais l’entreprise a su faire le dos rond en se montrant économe, pour finalement atteindre la rentabilité en 2010 », indique Guillaume Aubin, directeur associé d’Alven, qui avait racheté les parts de Cairnwood. Plantes-et-Jardins, affichant une croissance de près de 40 % en 2011 à 12,5 M€, propose à ses clients un catalogue de 8000 références, mais aussi des contenus « magazine » et conseils permettant de les fidéliser.
935 M€ de chiffre d’affaire
Le e-commerçant rejoint un réseau franchisé né en 1977 et filiale du groupe coopératif agricole InVivo. Comptant près d’un millier de magasins fin 2011 pour 935 M€ de revenus, Gamm Vert ne s’était pas encore lancé dans la vente en ligne, contrairement par exemple à son concurrent Truffaut depuis 2007. Cette acquisition fait suite à d’autres opérations ayant permis à des commerçants traditionnels d’acquérir des compétences e-commerce dans le domaine des outils et meubles de jardins, que vend également Plantes-et-Jardins. C’est le cas du Jardin de Catherine repris par Mr Bricolage ou encore de Delamaison par Adeo(Leroy Merlin)
